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上海迪士尼樂園明年1月9日起調價,仍為全球票價最低迪士尼

本文來源于第一財經 2021-07-09 14:34:18
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剛剛慶祝完5周歲生日的上海迪士尼樂園又有新動作。

7月9日午間,上海迪士尼度假區公布了上海迪士尼樂園票務調整方案,自2022年1月9日起,上海迪士尼度假區將在現行四級票價結構下調整上海迪士尼樂園的門票價格,“常規日”門票為435元人民幣(下同),涵蓋大部分平日和部分周末;“特別常規日”門票為545元,涵蓋部分周末和部分平日;“高峰日”門票為659元,涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節假日放假和調休期間及其前后部分日期、國際性節日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日;“特別高峰日”門票為769元,涵蓋部分中國法定節假日放假和調休期間、樂園特別活動日及夏季部分日期。

據悉,上海迪士尼樂園全年的絕大部分日期將定價為兩個基礎票價:常規日和特別常規日。另外,樂園的年卡價格將不隨此次樂園門票價格改變,即明年1月后的一段時間內都將保持不變。

多次調價的緣由

第一財經記者梳理資料并多方采訪了解到,上海迪士尼樂園已經過了數次票價調整,開園執行至2018年6月5日的門票為二級票價結構,即平日370元,“高峰日”(節假日,周末,暑假)499元。2018年6月6日起,上海迪士尼從二級票價結構調整到三級票價結構,分別為:“平日”、“高峰日”和“假期高峰日”,將“高峰日”門票進行了細分,其“平日”門票價格為399元,需求較高的“高峰日”(包括暑假、周末和大部分節假日)的門票價格為575元,需求更高的兩個“假期高峰日”(即春節和國慶節假日)的門票價格為665元。

之后,2020年6月6日起,上海迪士尼樂園采用全新的四級票價結構,分別為:“常規日”、“特別常規日”、“高峰日”和“特別高峰日”,“常規日”門票價格維持不變,仍為399元; “特別常規日”門票價格為499元;“高峰日”門票價格為599元;“特別高峰日”主要包括部分超高客流的法定節假日及其相關調休或假日,以及一些國際性節日,門票價格為699元。

對比上一輪調價可見,此次上海迪士尼樂園“常規日”門票從399元升至435元、“特別常規日”門票從499元升至545元、“高峰日”門票從599元升至659元、“特別高峰日”門票從699元升至769元,基本漲幅維持在10%左右。

第一財經記者采訪了解到,不定期調整價格是各行業持續應對新產品開發、成本上升等價格影響因素的調控方式之一,包括旅游業。亞洲各大主題樂園以及全球各迪士尼樂園基本上1~2年會進行一次票價調整,比如在今年2月和3月,日本環球影城和東京迪士尼樂園分別宣布調價,以應對新增項目的成本增加。在票務結構上,從2016年上海迪士尼樂園開園時的二級票價,到為了更好地引導全年的季節性客流分布先后推出了三級以及四級票價結構。從此次新票務方案沿用了四級結構來看,這樣的多級定價策略起到了分散客流、優化體驗的效果。

第一財經記者根據公開資料梳理發現,從調整比例來看,基礎票價上漲幅度最小,“常規日”上浮36元,調整后為435元。以基礎票價來看,以當日匯率為準,巴黎迪士尼為453元、東京迪士尼484元、中國香港迪士尼534元、加州迪士尼675元、華特迪士尼世界707元,即2022年1月新票務方案生效后,上海迪士尼樂園無論是基礎票價還是平均價格都將繼續是全球票價最低的迪士尼樂園。

主題樂園受追捧,投資需謹慎

第一財經記者了解到,上海國際旅游度假區迎來開放5周年,已累計接待游客超過8300萬人次,共實現旅游收入超400億元,實現稅收約26億元,創造直接就業崗位1.5萬個。5年來,度假區共計售出577萬個毛絨玩具,這相當于每4位上海市民中就有1位擁有至少1個上海迪士尼度假區的毛絨玩具;米奇和米妮經典冰淇淋是樂園里最受歡迎的食品之一,5年內共計售出約500萬支;售出約200萬只玉米熱狗;供應米飯總計超過1000萬份,總重量相當于15架波音777客機;共售出超過440萬只漢堡,總高度相當于688座上海中心大廈;餐廳供應超過250萬份兒童套餐。

這些銷售數據也讓更多投資者將目光瞄向了主題樂園產業。

天眼查數據顯示,我國有9.5萬家狀態為在業、存續、遷入、遷出的主題樂園相關企業。從行業分布來看,主題樂園相關企業最多分布在文化、體育和娛樂業(36%),另有23%的相關企業分布在批發和零售業,21%的相關企業分布在租賃和商務服務業。從地域分布來看,廣東的主題樂園相關企業數量最多,達到近1.3萬家;其次為山東,有7000余家相關企業;此外,江蘇、浙江的主題樂園相關企業也均超過6000家。近年來我國主題樂園相關企業年注冊量逐年上漲。2020年,我國新增2.6萬家主題樂園相關企業(全部企業狀態),同比2019年上漲54%。以工商登記為準,截至5月8日,我國今年已新增超1.3萬家主題樂園相關企業。2020年,我國主題樂園相關企業投融資事件共計13起,而截至到目前,2021年主題樂園相關企業投融資事件已發生12起,接近去年全年水平。

華美首席知識專家趙煥焱認為,主題樂園的經營秘訣在于不斷創新,提供更多新的游樂設施和表演,否則游客會逐年減少,迪士尼和環球影城這類比較成功的主題樂園一直都有投入新項目的開發,包括本土的海昌海洋公園也在增加夜游項目等,故而成本增加使得門票漲價也可以理解。

“說到底,還是供求關系和體驗效果決定的,通過價格變化來調節不同時段的供求關系,以達到比較好的體驗效果。在供不應求的情況下,如果游園人數過多,即使價格便宜,消費者也是不滿意的。如果體驗感好,那么消費者也愿意支付更高的價格。所以商家還是要回歸本質,做好產品,才是核心競爭力。大家看到的是一部分成功的主題樂園,于是資本一窩蜂地進入市場,但主題景點的文化內容創作、技術支持和整體營銷都是非常專業的,尤其是內容創作,要打造讓大家都認可的IP是非常不容易的。所以即便市場前景不錯,投資者也應該謹慎投入,畢竟主題樂園的成本不菲。”趙煥焱對第一財經記者表示。

(編輯:袁鑫笛)
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